Hvordan Kodak gikk fra å være verdens mektigste fotoselskap
I 1975 var Kodak verdens mektigste fotoselskap, verdt 31 milliarder dollar. I 2012 var de fullstendig konkurs. Ikke på grunn av konkurranse eller teknologi – men på grunn av en skjebnesvanger beslutning. Her er historiens største forretningsfeil (og hvordan du kan unngå den): Året er 1975, og Kodak eier fotobransjen: – 90 % av filmsalget på verdensbasis – 85 % av kamerasalget – 10 milliarder dollar i årlig omsetning – Millioner i ren fortjeneste hver dag
En ingeniør var i ferd med å forandre alt…
En ung ingeniør ved navn Steve Sasson kommer inn i Kodaks laboratorium: “Jeg har oppfunnet et kamera som ikke trenger film.” Det blir helt stille i rommet. Prototypen fungerer perfekt. Kodaks svar? Det ville sjokkere alle… Lederne var klare: “Begrav det” “Ta patent på det” “Ikke fortell det til noen” Begrunnelsen deres? Kodak tjente 15 dollar per filmrull. Hvorfor drepe en melkeku? Digitalkameraet kunne ødelegge deres imperium: – 2,5 milliarder filmruller solgt årlig – 60 % fortjenestemargin – Milliarder i fremkallingsutstyr
De hadde for mye å tape. Det trodde de i hvert fall.
1995 forandret alt: Digitalkameraer oversvømmer markedet. Konkurrentene kappes om å tilpasse seg Kodaks svar? Dobbelt opp på film og engangskameraer. Kodaks strategi med engangskameraer så ut til å fungere: I 1996 var Kodak fortsatt det fjerde mest verdifulle selskapet Engangskameraer blomstret Milliarder i filmsalg Virkeligheten var i ferd med å slå hardt inn. I 2005 var tallene brutale: Salget av digitale kameraer eksploderte. Kodaks aksjekurs stupte med 75 prosent. Likevel holdt selskapets ledelse fast ved film til siste slutt.
Januar 2012: Kodak gikk inn i Chapter 11, en form for konkurs som førte til at 28 000 ansatte mistet jobben og 142 års historie gikk mot slutten. Alt fordi grådighet fikk Kodak til å begrave morgendagen. Den største ironien? Kodak oppfant den digitale fremtiden, og så drepte ledelsen den for å beskytte fortiden. I dag er deres 1975-patenter verdt mer enn hele selskapet.
Hva er lærdommen? Noen ganger er det ikke konkurrentene som er den største trusselen. Det er din egen suksess. Den gjør deg blind for innovasjon.
Om Vikingen
Med Vikingens signaler har du god sjanse til å finne vinnerne og selge i tide. Det er mange verdipapirer. Med Vikingens autopiloter eller tabeller kan du sortere ut de mest interessante ETFene, aksjene, opsjonene, warrantene, fondene m.m. Vikingen er et av Sveriges eldste aksjeanalyseprogrammer.
Klikk her for å se hva Vikingen tilbyr: Detaljert sammenligning – Børsprogram for de som ønsker å bli enda rikere (vikingen.se)
