Hvordan Kodak gik fra at være verdens mest magtfulde fotovirksomhed
I 1975 var Kodak verdens mest magtfulde fotofirma med en værdi på 31 milliarder dollars. I 2012 var de fuldstændig konkurs. Ikke på grund af konkurrence eller teknologi – men på grund af en skæbnesvanger beslutning. Her er historiens største forretningsfejl (og hvordan du undgår den): Året er 1975, og Kodak ejer fotobranchen: – 90 % af filmsalget på verdensplan – 85 % af kamerasalget – 10 milliarder dollars i årlig omsætning – Millioner i ren profit hver dag.
En ingeniør var ved at ændre alt…
En ung ingeniør ved navn Steve Sasson går ind i Kodaks laboratorium: “Jeg har opfundet et kamera, der ikke behøver film” Der bliver stille i lokalet. Prototypen fungerer perfekt. Kodaks reaktion? Det ville chokere alle. Ledelsen var klar: “Begrav det” “Tag patent på det” “Fortæl det ikke til nogen” Deres begrundelse? Kodak tjente 15 dollars pr. filmrulle. Hvorfor dræbe en malkeko? Digitalkameraet kunne ødelægge deres imperium: – 2,5 milliarder filmruller sælges årligt – 60 % profitmargin – Milliarder i fremkaldeudstyr
De havde for meget at miste. Det troede de i hvert fald.
1995 ændrede alt: Digitale kameraer oversvømmer markedet. Deres konkurrenter kæmper for at tilpasse sig Kodaks svar? Dobbelt op på film og engangskameraer. Kodaks strategi med engangskameraer så ud til at virke: I 1996 var Kodak stadig den fjerde mest værdifulde virksomhed Engangskameraer blomstrede Milliarder i filmsalg Virkeligheden var ved at ramme hårdt. I 2005 var tallene brutale: Salget af digitale kameraer eksploderede. Kodaks aktiekurs styrtdykkede med 75 procent. Alligevel holdt virksomhedens ledelse fast i film til det sidste.
Januar 2012: Kodak gik ind i Chapter 11, en form for konkurs, der førte til, at 28.000 medarbejdere mistede deres job, og 142 års historie sluttede. Alt sammen fordi grådighed fik Kodak til at begrave morgendagen. Den største ironi? Kodak opfandt den digitale fremtid, og så slog ledelsen den ihjel for at beskytte fortiden. I dag er deres patenter fra 1975 mere værd end hele virksomheden.
Lektionen? Nogle gange er din største trussel ikke dine konkurrenter. Det er din egen succes. Den gør dig blind for innovation.
Om Vikingen
Med Vikingens signaler har du en god chance for at finde vinderne og sælge i tide. Der findes mange værdipapirer. Med Vikingens autopiloter eller tabeller kan du sortere de mest interessante ETF’er, aktier, optioner, warrants, fonde og så videre. Vikingen er et af Sveriges ældste aktieanalyseprogrammer.
Klik her for at se, hvad Vikingen tilbyder: Detaljeret sammenligning – Aktiemarkedsprogram for dig, der vil være endnu rigere (vikingen.se)
